CIFTIS завершилась: смогут ли региональные выставочные залы скопировать те три проекта в сфере культуры и туризма, что взорвали соцсети? 

Спецвыпуск CIFTIS 2026 «Культура и туризм» · Итоги закрытия 13 сентября
CIFTIS завершилась. Те три проекта в сфере культуры и туризма, что взорвали соцсети…
Смогут ли региональные выставочные залы их скопировать?
Не спешите копировать список оборудования — сначала разберитесь, за счет чего они выделились среди 413 экспонентов
13 сентября в парке Шоуган завершилась работа тематического раздела «Культура и туризм» в рамках CIFTIS. За последние две недели чаще всего в моей ленте мелькали не фотографии выступлений высокопоставленных лиц, а вращающийся «кубик Рубика» — инсталляция «Пекинский культурно-туристический куб» с технологией 3D без очков. Подписи к фото были почти одинаковыми: «Потрясающе».
В начале месяца в статье «Не нагромождайте технологии» я предупреждал: чем эффектнее список премьер, тем выше риск «увлечься техникой в ущерб содержанию». Сейчас, когда выставка закрылась и ажиотаж спал, самое время оглянуться назад: за счет чего те несколько нашумевших проектов смогли выделиться среди 413 экспонентов? Что из этого могут перенять региональные культурно-туристические залы? В этой статье я разберу эти три приема по полочкам.

▍Итоговый отчет · Тематический раздел «Культурно-туристические услуги» на CIFTIS 2026

▍Итоговый отчет · Тематический раздел «Культурно-туристические услуги» на CIFTIS 2026
413 компаний
Экспоненты: 6 позиций
Мировые премьеры: 19 позиций
Первые показы в стране: 84 компании
Компании из списка Fortune 500 и лидеры отрасли
Кроме того, представлено 49 иностранных организаций. Источники данных: пресс-конференция, посвященная тематическому разделу «Культура и туризм» на CIFTIS 2026 (02.09.2026), а также открытые репортажи «Жэньминь жибао», China Net Finance, The Beijing News, Shangguan News и China Youth Daily — вся информация подлежит проверке.
▍ I. Для начала оценим ситуацию: три экспоната, которые «выстрелили», и у каждого на то свои причины
Экспонентов сотни, но лишь немногие проекты заставляют посетителей добровольно доставать телефоны и делиться фото. Исходя из нашего опыта посещения выставок, мы разделили самые удачные экспонаты на три категории — и не по технологиям, а по тому, «что именно они объяснили зрителю».

Источники: открытые репортажи тематического раздела культурно-туристических услуг CIFTIS (People’s Daily, China Youth Daily от 14.09.2026, Beiqing.com от 18.09.2026), заметки Black Flint Technology о мультимедиа на временных выставках.

▍ II. Первый прием: занять центральное место (C-позицию) на маршруте и за 30 секунд рассказать о городе
Почему «Кубик Рубика» стал хитом? На мой взгляд, секрет в том, что он сжал самые запоминающиеся образы города в одно вращающееся устройство: один поворот — облик древней столицы, другой — объекты нематериального культурного наследия, третий — современный мегаполис. Зрителю достаточно задержаться на 30 секунд, чтобы у него сложилось интуитивное понимание того, что такое Пекин.
Многие региональные выставочные залы при создании центральных экспонатов идут от обратного: сначала спрашивают «можно ли нам такой же большой экран?», а потом думают, что на нем показывать. В итоге оборудование на месте, а концепция города не продумана, и экран превращается в обычный телевизор для трансляции PPT-презентаций.
Заметки ООО «Чэнду Куайдао Цинъи Цифровые Технологии»: Зрители приходят не на экран смотреть, а за тем, чтобы понять, насколько ясно раскрыты «этот город и эта культура». Экран — это лишь трибуна, не позволяйте трибуне затмевать само выступление.
Поэтому копировать «Кубик Рубика» — значит копировать не экран, а сам способ постановки вопроса: если у вас есть всего 30 секунд, что именно должен запомнить посетитель? Когда ответ на этот вопрос найден, выбрать технологию для реализации центрального экспоната становится гораздо проще.

▍ Второй прием: глубина контента важнее плотности интерактива
Иммерсивная выставка цифрового искусства Ци Байши — это совсем другой подход. Технологии AIGC и 3D-графика заставляют стрекоз, бабочек и креветок с картин «проснуться» и сойти с рисовой бумаги, летая и плавая по стенам и полу. Зритель не просто смотрит на картину через стекло, он оказывается внутри художественного образа, созданного мастером.
Сотрудник Пекинской академии художеств сказал фразу, которую, на мой взгляд, стоит оформить в рамку: «Смысл технологической модернизации в том, чтобы сделать зрителя ближе к экспонату». Эта фраза служит своего рода мерилом: любая технология, которая отдаляет вас от экспоната, — это деньги на ветер.
На практике же подтверждается наш старый проверенный опыт: одна ключевая точка взаимодействия в сочетании с глубокой проработкой контента лучше, чем куча экранов, по которым кликают по паре раз. Если в тендерной документации бюджет на «разработку контента» составляет менее 15%, проект, скорее всего, снова пойдет по старому пути закупки оборудования. Это наш внутренний ориентир, которым мы пользуемся много лет; это не отраслевой стандарт, но он действительно спас не один проект.
Источники: «Гуанмин жибао» / Beiqing.com, «Такой культурный туризм дарит максимум впечатлений» (18.09.2026); цитата «акцент на спецэффектах в ущерб содержанию, избыток иммерсивности при нехватке смысла, слабый потенциал для долгосрочной эксплуатации» взята из статьи «Экономической газеты» (Цзинцзи жибао) «Умный туризм — это не просто “нагромождение технологий”» (02.09.2026).

▍ Способ №3: Пропишите в контракте условие «постоянного обновления»
Цифровая пространственно-временная песочница «Три горы и пять садов»: надев AR-очки, зрители могут «влететь» в парк Чанчуньюань и увидеть величие императорских садов династии Цин. Секрет успеха этого проекта кроется в его основе: опора на древние тексты и данные геодезической съемки руин позволяет контенту быть содержательным и обновляемым. Аналогично работает XR-проект района Хайдянь «Полет над 40 видами Юаньминьюаня» — он базируется на высокоточном восстановлении данных съемки.
Это именно то, о чем пишут государственные СМИ, упоминая «слабую эффективность долгосрочной эксплуатации»: многие проекты достигают пика в день приемки, а через полгода контент не обновляется, операторы сменяются, и состояние объекта заметно ухудшается. Логика ведущих выставок как раз и заключается в постоянном обновлении — проект не должен «застывать» в одной версии сразу после завершения.
В контракте это сводится к двум пунктам, которые обязательно нужно внести перед подписанием:
▎Частота обновления контента: в первый год не менее X раз, объем каждого обновления не менее Y%;
▎Запасные части и время реагирования: реагирование на неисправность основного оборудования не позднее чем через N часов, перечень запчастей прилагается к контракту.
▍ Прежде чем «копировать», пройдите эти три проверки
1. Что именно сделало этот экспонат популярным: технология или содержание? — Если вы не можете внятно сказать, какую историю он рассказывает, не спешите копировать его форму.
2. Где это будет на моем маршруте? — «Центральное место» — это не там, где больше площадь, а там, с чем посетитель неизбежно столкнется на своем пути.
3. Кто будет обновлять контент через полгода после сдачи? — Не подписывайте контракт, пока условия эксплуатации и обслуживания не будут в него включены.
В заключение
413 экспонентов, 6 мировых премьер, 19 национальных дебютов — итоговые цифры действительно впечатляют. Но чем плотнее цифры, тем важнее помнить о трех «незыблемых правилах», отмеченных государственными СМИ: бюджет на контент — в приоритете, повествование — важнее оборудования, обслуживание — прописано в контракте.
На выставках важен ажиотаж в момент «премьеры», но выставочный зал должен выдерживать испытание повседневной работой после того, как все разойдутся. Копируя чужой опыт, сначала перенимайте логику, а потом — дизайн. Если перепутать порядок, вы получите лишь экран, на который никто не смотрит.

ABOUT US
О нас
Мы — команда полного цикла, специализирующаяся на интерактивных цифровых мультимедийных решениях. Мы глубоко погружены в проектирование и реализацию мультимедийных концепций для технологических и цифровых выставочных залов, музеев, залов истории партий и учебных заведений, а также различных тематических площадок. Наша деятельность охватывает интеграцию экранов, пространственных проекций, Naked-eye 3D, сенсорного взаимодействия, VR/AR и других технологий, превращая передовые методы отображения в осязаемый и интерактивный иммерсивный пространственный опыт.
Сотрудничество и консультации: 363239625@qq.com / +86 18591934568
Данные в этой статье получены из открытой информации пресс-конференции, посвященной сектору культурно-туристических услуг на Китайской международной ярмарке торговли услугами (CIFTIS) 2026 года, а также из официальных репортажей «Жэньминь жибао», «Чжунго циннянь бао», «Гуанмин жибао», «Бэйцин ван» и «Цзинцзи жибао». Материалы предоставлены исключительно для ознакомления и профессионального обмена в отрасли.